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二十届服交盛会 三十载服装情怀

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纺织面料网   tex.org.cn   日期:2015-11-20

  虎门服交会,历经20年风雨兼程,已成为虎门服装服饰业展示自主品牌、引领时尚潮流和促进交流合作的重要平台,得到了业界的广泛关注与高度评价,获得了“中国最具影响力纺织展会”、“中国行业品牌展会金鼎奖”等多项荣誉。

  “虎门服装”,这块中国服装业界的金字招牌,经过30多年的发展,不仅成为了虎门的特色产业、龙头产业、支柱产业,还带动了虎门餐饮、旅业、运输、物流等第三产业的兴旺发达,促进了虎门整体经济、社会的快速发展。真可谓:“一业兴,百业旺”。

  虎门服交会,这个由小镇举办的展会是如何发展成为国际性专业盛会的?在其20年的发展历程中留下了哪些闪光的足迹?它对虎门服装产业乃至虎门经济社会发展起到了怎样的助推作用?“虎门服装”,在30年的时间里,它又是如何发展成为虎门的特色产业、支柱产业和龙头产业的?如何成为中国服装业界内的一块“金字招牌”?诸如此类的问题你都能在虎门服装30年的“电影”胶片中找到答案。

  风起霓裳,唱响虎门

  胶片一:人杰地灵  

  虎门地处珠三角几何中心,面积178平方公里,建成区78平方公里,常住人口60多万。

  虎门历史悠久,底蕴厚重,3500多年前就有人类在这里繁衍生息;虎门人杰地灵,英才辈出,曾诞生了诸如宋代的虎门开宗进士、教育先驱王知在,明代的“中国引种番薯第一人”陈益,清代民族英雄林则徐,以及中国近代法学奠基人王宠惠、抗日名将蒋光鼐等闻名中外的杰出人物;虎门物华天宝,钟灵毓秀,自古以来就是粤海重要商埠。受开放、开拓、进取、多元的海洋文化影响,虎门人敢为天下先,勇立潮头,书写了精彩的历史篇章。虎门既是中国近代史开篇地、民族复兴之路起点,又是改革开放先行地、珠三角工商业重地,曾获得全国千强镇第一名、全国城镇综合实力500强第一名等诸多荣誉。  

  胶片二:服装发展历程  

  上世纪70年代后期至80年代初期,虎门人从香港或深圳沙头角带回一些布料、服装、鞋袜及其它日用品摆地摊,形成了极具特色的“虎门洋货一条街”。这是虎门服装的萌芽。

  上世纪80年代中后期,虎门镇政府因势利导,将散乱的地摊集中上架经营,逐渐形成一定规模。虎门服装开始走上有序发展的轨道。

  1993年11月,“富民商业大厦”开业,虎门镇政府将临街依巷的商户,全部集中到商场统一经营,并于1995年明确提出“服装兴镇”的发展战略,形成“鼓励—引导—扶持—推进—壮大—提高”的思路,并制订了一系列政策措施进行推动,虎门服装服饰业进入了大发展阶段。

  进入21世纪,虎门服装已由“量”的积累发展到“质”的飞跃,由低层次的规模扩张到产业结构的调整提高,由无牌、贴牌发展到自立品牌、创造名牌,成为享誉国内外的服装名镇。  

  胶片三:小镇办大展  

  为助推服装服饰业发展,1996年,虎门举全镇之力举办了中国第一个镇级的国际性服装交易会。20年风雨兼程,服交会已成为虎门服装服饰业展示自主品牌、发布市场信息、引领时尚潮流和促进交流合作的重要平台。

  每届展会设有一个主会场,20多个分会场,以展示服装为主,也有少量面辅料和制衣机械。吸引了数十万人次进场参观与商洽,近百家媒体争相采访报道。

  每年的服交会十余场时装秀,聚集着姜培琳、关琦、杜鹃、刘雯、吴英娜等国内外名模,展示虎门服装时尚。

  2000年,增设“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛,至今已举办16届。每年都有来自英、俄、韩等10多个国家和地区的2000多名选手报名参赛。成为培养和选拨国内外优秀青年服装设计师的重大平台。

  如今,童装网上设计大赛、中国旅游服装服饰设计大赛、微电影大赛等,也为虎门选拔优秀的创意人才,营造了越发浓厚的时尚氛围。

  群力助推,乘鹤排云

  胶片四:展会与产业互促互进  

  服交会与虎门服装服饰业相互依托、相互促进。服交会为企业加强产品展示、品牌推广和商贸洽谈搭建了广阔的平台,为行业人士学习交流创造了大量机会,为产业发展挖掘与培养了大批人才。同时,虎门服装服饰业的发展壮大也促进了服交会向专业化、国际化方向发展,提升了虎门城市的知名度与美誉度。

  (配图:1996-2014年虎门规上服装产业产值变化图)

  年

  虎门规上服装产业产值(亿元)

  1996

  20

  2000

  65

  2005

  85

  2007

  110

  2010

  134

  2012

  153

  2014

  184

  胶片五:一业兴,百业旺  

  虎门服装服饰业经过30多年的发展,不仅成为了虎门的特色产业、龙头产业、支柱产业,还带动了餐饮、旅业、运输、物流等第三产业的兴旺发达,促进了虎门整体经济、社会的快速发展。如:表一  

  据统计,每天有6000多班次的大中巴客车进出虎门,每年吸引观光购物人次近400万,镇内有酒店、宾馆和旅店140多家(其中,五星级酒店4家),各式餐饮经营单位有3300多家,年均旅游餐饮消费收入近20亿元。 

  目前虎门拥有快递网络企业33家,其中华南区总部或东莞分公司注册地在虎门的有24家。2014年,年快递业务量2.3亿票,日均电子商务快递业务量近63万票,约占全市快递业务量的50%。

  (配图:1996-2014年虎门镇各项经济指标综合统计表)

  年

  GDP(亿元)

  各项税收总额(亿元)

  镇本级可支配财政收入(亿元)

  居民储蓄总额 (亿元)

  社会消费品零售总额(亿元)

  城乡居民年总收入(元/年)

  常住人口(万人)

  1996年

  15.83

  4.84

  2.07

  36.18

  30.00

  4680

  24.48

  2000年

  53.29

  17.49

  2.69

  81.40

  38.72

  6896

  41.31

  2005年

  128.31

  26.65

  8.77

  230.92

  62.36

  11285

  63.28

  2010年271.23

  38.74

  17.00

  359.02

  100.95

  25651

  63.91

  2014年

  413.28

  61.67

  22.80

  462.80

  167.08

  37910

  63.93

  胶片六:市场聚集,服企齐筑“巢”  

  虎门凭借优越的地理位置,在自发形成集市的基础上,镇政府因势利导,将服装服饰产业作为强镇富民的龙头产业加强引导扶持,并通过营造环境,建造市场,构筑“燕巢”,举办展会等举措,推动服装服饰产业的蓬勃发展,逐渐形成了市场集聚、企业集聚、配套集聚、品牌集聚的巨大产业集群效应。

  虎门现有服装服饰市场区域面积约7平方公里,总经营面积245万平方米,有40个专业市场、1.5万经营户,年销售额超600亿元。(不含电商)

  截至2014年底,虎门有服装服饰生产加工企业2200多家,总生产面积251万平方米,从业人员超过20万人,年工业总产值约300亿元。虎门的服装服饰生产加工企业在长期的发展过程中自发集聚,形成了区域集群,主要集中在我镇的博涌、镇口、九门寨、北面等社区。

  2014年,虎门纳入东莞市统计口径的规模以上服装类企业有69家。其中,排名前10位的企业工业总产值总额达161.35亿元,撑起了虎门服装服饰生产的半壁江山。

  虎门有面辅料企业、物流、绣花、印染、洗水等配套企业,以及咨询、培训、设计、策划等配套服务机构共1000余家,有专业面辅料市场和机械市场13家,形成了集研发、设计、生产、销售、配套、服务于一体的完整的产业链,实现产业全环节无缝对接。

  经过30多年的发展,虎门服装走过了“无牌—贴牌—创牌—名牌”的过程。虎门现有服装服饰注册商标50000多个,广东省著名商标、名牌产品16个,涌现了以纯、新虎威、衣讯、伊韵儿等一批品牌企业,近几年又有一批新锐品牌正在崛起,如时尚女装有欧点、卡蔓、鸢娜尔、意澳、纽方、Zimple等,休闲装有快鱼、露蒂诗、祈祈等,童装有三木比迪、小冰熊、圣堡度伦、玛玛米雅、奥特锐德、布衣班纳、欧恰恰、巴迪小虎等。  

  胶片七:虎门服装人辛劳付出,获得丰厚回报  

  虎门服交会的连年举办,其不断强化的宣传推广作用和对产业持续发酵的促进效应,使展会和产业双双获得一系列功名荣誉。

  2006—2014年,虎门服交会多次评为:“中国最具影响力纺织服装展会”、 “中国行业品牌展会金鼎奖”、 “中国纺织服装行业十大地方展会”;

  2009年、2011年,被中国会展行业年会组委会、全国会展评选活动办公室评为“2009年度中国行业品牌展会金鼎奖”、“2011年度中国会展产业大奖中国最具影响力展览会50强”;

  2010、2011年、2012年,被东莞市人民政府定为“东莞市十大会展项目”; 

  2002年8月——虎门被中国纺织工业联合会、中国服装协会命名为“中国女装名镇”。

  2003年11月——虎门被广东省科技厅命名为“广东省技术创新服装专业镇”。

  2006年12月——虎门被广东省经信委认定为广东省产业集群升级示范区。

  2007年——虎门被纳入国家火炬计划东莞市虎门服装设计与制造产业基地。

  2012年——虎门镇被中国服装协会评为“中国服装产业示范集群”,虎门镇被中国纺织工业联合会评为“中国纺织产业模范集群”;虎门服装技术创新中心被国家工业和信息化部认定为第二批“国家中小企业公共服务示范平台”;

  2013年——虎门服装技术创新中心被广东省科技厅认定为“国家级科技企业孵化器培育单位”,虎门镇被中国纺织工业联合会评为“中国纺织服装行业社会责任信息披露实践示范产业集群”,虎门被中国纺织工业联合会、中国服装协会命名为“中国童装名镇”; 

  2014年2月——虎门服装市场集群被广东省经济和信息化委员会认定为“广东休闲服装国际采购中心”。

  2015年——3月,虎门镇被国家质量监督检验检疫总局命名为“全国服装(休闲服)产业知名品牌创建示范区”。5月,虎门镇被中国纺织工业联合会评为“2014年度纺织产业集群创新发展示范地区”;6月,虎门服装电子商务产业园被商务部评定为国家电子商务示范基地。

  创新创意,再创辉煌

  创新是一个地方经济社会保持长盛不衰的不竭动力,也是产业集群转型升级的助推器。在新常态下,虎门服装服饰产业发展也遇到了各种竞争和发展瓶颈,必须走创新发展之路。  

  胶片八:质量创新,提升品质  

  虎门首先建立服装行业质量诚信体系。在东莞市范围率先成立“诚信商家联盟”,服装类成员600家。其二,建立质量分析报告制度。委托东莞市质检中心,每季度从品牌企业、服装批发市场、面料商场以及服装电商抽取约300个样本进行质量状况检测与分析。其三,夯实标准认证基础。参与编写《中国纺织面料编码(棉部分)》和《中国纺织面料编码(毛部分)》两项国家行业标准。其四,提升质量管理服务水平。培育了17名卓越绩效自评师和82名首席质量官成为企业质量管理骨干人才。其五,加强服装电商质量监管。成立了虎门电商产业园质量联盟,并在园区内设立了质量检测中心服务点。

  2013年,虎门镇被中国纺织信息中心评为全国区域产品质量管理示范单位;2015年,虎门被国家质检总局正式命名为“全国服装(休闲服)产业知名品牌创建示范区”,是目前全国唯一一个获此殊荣的服装产业集群。  

  胶片九:科技创新,提升品牌  

  虎门镇政府联合中国纺织工业联合会、东华大学、上海海事大学、地方龙头企业等战略合作伙伴,于2012年开始建设“虎门服装产业协同创新中心”,项目由市镇两级财政和企业共同投资1.5亿元,其中,2014年9月东莞市政府常务会议同意资助3750万。协同创新中心以子中心运行的模式进行实体运作,为虎门服装服饰业转型升级和可持续发展提供知识与技术服务。截至日前,协同创新中心已落地建成虎门服装技术创新中心、国家纺织面料馆虎门分馆、中国纺织工业联合会检测中心虎门实验室、新丝路时尚发布中心、虎门服装设计研发中心、虎门服装教育示范基地、虎门服装品牌推广中心、虎门电子商务产业园等10大公共服务平台项目。

  2012年底,虎门服装技术创新中心被国家工业和信息化部认定为第二批“国家中小企业公共服务示范平台”。2013年2月被广东省科技厅评为“国家级科技企业孵化器培育单位”。2014年1月,虎门镇被东莞市委、市政府评定为2013东莞市“服装创新平台成果转化”类“单打冠军”。  

  胶片十:电商飞跃发展,造中国服装电商基地  

  虎门通过大力推动有形市场与无形市场同步发展、线上与线下良性互动,推动虎门发展成为中国服装服饰电商重要基地。目前,虎门全镇从事电子商务的企业及个体户超过8000家,同比增长超过20%,其中从事服装服饰产业的约90%。

  2014年全镇通过第三方平台实现的网上销售额达295亿元,同比增长34.7%。已建或在建的电商园区共9个,分别为虎门电商产业园、大莹服装电商城、意法电商城、百达国际电商城、虎门跨境电商园、黄河电商城、裕隆小商品电商城、客天下国际布辅料城、悦伴童装电商城等9大电商产业园区。园区定位涵盖跨境电商、内贸电商、港台商品、服装供货、服饰小商品、面辅料等,基本实现了全产业链电商化。9大园区总建筑面积超过30万平方米,落户或签约入驻的电商企业现已超过3000家,是目前东莞市最具产业特色和基础的电商基地。

  2014年,获市授“跨境贸易电商产业园”称号。

  2015年7月6日,国家商务部确认虎门镇“虎门服装电子商务产业园”为第二批“国家电子商务示范基地”,是全国首个服装类国家级电子商务示范基地。

  美丽之路,长袖善舞

  胶片十一:对接“一带一路”,创千亿集群  

  “十三五”期间,虎门要主动对接“一带一路”国家发展重大战略,在全面布局虎门经济社会发展格局的基础上,要突出一个产业(服装服饰),抓好两个龙头(富民、以纯),完善三个商圈(服装服饰批零商圈、面辅料商圈、服装创新商圈),打造五大板块(休闲装、女装、童装、男装、针织内衣),培育十个以上新兴名牌(省级以上),扶持百亿企业,争创千亿集群。

  着力打造包括服装城、布料城、商务城在内的10平方公里中心商贸区,力争实现虎门服装服饰产业集群年销售额超800亿元;着重建设“虎门服装产业协同创新中心”,围绕服装产业打造一系列平台,为服装服饰业升级发展增强动力与活力;借力 “互联网+”的东风顺势而为,推动移动互联网、云计算、大数据等与服装产业的融合发展,推进“互联网+生产”、“互联网+商圈”、“互联网+海外市场”及“互联网+旅游”的跨越发展。  

  胶片十二:建会展中心,打造更专业展会

  建设虎门会展中心。虎门计划从2015年12月开始建设虎门会展中心,预计从2016年开始,一年一度的虎门服交会就有专业场馆了。该中心分主馆和表演厅两部分,总建筑面积约15000m2,总造价约3000万元。其中,主馆建筑面积10000m2,层数1层,净高11~13M,主体结构为钢结构;表演厅及办公建筑面积约5000m2,层数局部3层,建筑高度同展览馆相同。展馆外立面材料主要采用穿孔金属板,采用现代主义建筑风格设计,外观简洁明快,个性鲜明,与运动广场商业类建筑风格形成一个整体建筑格局。

  设立虎门服装城管委会。为巩固与提升虎门服装服饰专业市场的聚集力与辐射力,成立“虎门服装城建设管理委员会”,运用大数据技术与“互联网+”思维,加强市场集群的资源整合与统筹协调。

  胶片十三:创新发展服装电商,造虎门电商品牌集群

  创新发展服装电商。用“互联网+”的思维,实施虎门“五个100”电商品牌培育工程。即培育100个跨境电商品牌,扶持100个销售额超5000万的电商标杆企业,树立100个传统服装品牌融合电子商务的示范榜样,做强100个淘工厂企业,打造100个离岸产业园区,力争培育出一批具有影响力的电商品牌,全力打造具有虎门特色的电商品牌集群。为了实现以上目标,同时要建立纺织服装电子商务研究机构、纺织服装产业的大数据应用研究中心、电子商务创业孵化器、在线及其他区域线下虎门服装分销中心等。

  胶片十四:大力发展总部经济,树示范标杆

  推进东莞市重大项目“以纯集团总部大厦”的建设。它是虎门打造数家百亿企业、实现千亿产业集群的重点项目之一。项目预计总投资10亿元,集生产总部、后勤服务总部、营销总部、产品研发中心、质量检测中心、产品全检中心、仓储中心、物流中心、电子商务部等功能于一体。同时,发挥以纯的标杆示范作用,用优惠的政策吸引更多有实力的服装企业在虎门建设企业总部。


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