江苏南通十年磨一剑推动家纺行业转型升级

    10年来，南通家纺产业走过了从传统生产、产品创新设计，到品牌发展的“三大步”，走上了追求更加健康、更加国际化的道路。作为“中国纺织之乡”，家纺产业已成为南通市构建现代产业体系的重要组成部分，也是南通最具产业魅力、最具发展潜力、最具竞争实力的特色板块。  

    品牌价值是企业品牌综合实力的体现，品牌代表着企业未来的竞争力和盈利能力。在近日发布的2015年中国品牌价值评价信息榜中，江苏南通市有7家企业上榜，其中有3家是家纺企业。在34家纺织服装类企业中，罗莱家纺股份有限公司以品牌强度910.0、品牌价值28.83亿元居11位；在57家企业自主创新品牌评价中，紫罗兰家纺科技股份有限公司以品牌强度890、品牌价值15.37亿元居第23位，南通富美服饰有限公司以品牌强度775、品牌价值7.82亿元居第38位。

    目前，南通市拥有一定规模的家纺企业1500多家、销售收入超亿元的企业近50家、拥有自主品牌的企业250多家，形成了从纺织、印染、后整理，研发、加工、销售为一体的产业集群，规模之大、品牌之多、在国内市场份额之高、在国际市场影响之大，为国内家纺行业所公认，南通家纺成功转型升级为“南通佳纺”。

    回眸南通家纺10多年发展之路，南通市质监局承办的“‘张謇杯’·中国国际家用纺织产品设计大赛”（以下简称“张謇杯”大赛）起到了至关重要的作用。

    从“边缘产业”走向“舞台中央”

    2005年，南通家纺产业蓬勃兴起，但那时的家纺企业严重缺乏设计工作室和设计人员，产业亟须自主创新。

    2006年，中国家纺协会与南通市政府等部门联合举办、南通市质监局承办的“中国国际家纺设计大赛”成功举办。从2008年开始，大赛冠以“张謇杯”，旨在表明南通家纺产业要传承张謇先生创业创新、敢为天下先的精神。

    截至目前，家纺设计大赛已在南通连续成功举办10年。“10年间，南通家纺从‘边缘产业’走向舞台中央。”南通市质监局副调研员马德进见证了大赛对家纺企业成长的巨大推动作用。

    蓝印花布是国家级非物质文化遗产，南通蓝印花布艺术馆连续10年参加“张謇杯”大赛，馆长吴元新说，每次大赛都会邀请很多国内外纺织方面的权威专家，在这样的国际性大赛上把最优秀的作品拿出来，收获很大，“我们传播的是文化遗产，收获的是新的设计和创新的理念。”

    10年来，南通家纺产业在“张謇杯”大赛的推动下，经历了一条从无设计开发向临摹仿制转变、临摹仿制向自主设计开发转变、从自主设计开发向自主品牌文化特征转变的道路。

    “借助大赛，我们引领家纺企业，特别是拥有江苏名牌及以上称号产品的企业逐渐具备独立设计的能力，带动一批企业形成设计队伍。”看到“张謇杯”对发展壮大设计师队伍起到了巨大推动作用，马德进非常欣慰，“目前，南通拥有独立设计能力的江苏名牌家纺类企业已有40多家！”

    如今，南通家纺业不仅实现了产业群集聚，而且实现了品牌集聚，并以品牌发展为龙头，进一步推动企业自主创新能力、自主知识产权保护意识不断提高。大赛铸就了品牌家纺的设计风格，品牌家纺企业个性化特征和文化全面显现，“新功能+设计”“新文化+设计”“新时尚+设计”“智能化+设计”等将家纺设计推向了更新更高的平台。

    据悉，10年来，南通市共获得“张謇杯”大赛金奖16个、银奖26个、铜奖40个、优秀奖165个、品牌文化奖17个，占据了大赛奖项的一半多。当前，南通家纺产业蓬勃发展，拥有各类家纺生产、销售企业8000多家，从业人员20多万人，年销售额达600亿元以上。拥有2个全国家纺类知名品牌示范区，中国名牌7个、中国驰名商标12个，江苏名牌37个。

    “10多年前去德国参加法兰克福家纺展，看到那些家纺作品的花形设计，每一张都是那么漂亮，现在看来，我们的企业与其差距已经明显缩小。”8次参赛、作为“张謇杯”大赛的见证者和参与者，南通蓝丝羽家纺总经理俞继辉深有感触。

    从“传统家纺道路”到“互联网融合”

    “互联网+”给南通家纺带来发展新机遇。2015年“张謇杯”大赛让人眼前一亮的是大赛首次与网络融合。智能化的家纺，新的电商模式，突破大赛设计产品与消费品间的“瓶颈”，走“顾客体验”的市场化渠道，获奖作品直接在天猫家纺平台上首发，接受消费者点“赞”，通过媒体宣传、微信圈、商户折扣券等形式与消费者互动，百款获奖产品在天猫家纺上线，消费者可直接下单选购。

    在“互联网+”的大背景下，传统家纺企业纷纷寻求发展，“众筹”等新概念方式也被企业采用。紫罗兰家纺副总经理刘金抗说，以前家纺行业最传统的做法是设计师把做好的产品投向市场供消费者选择，将来每一个消费者都可以承担“设计师”的角色。“‘互联网+’改变了我们的生产、销售，一定也可以改变我们的设计，让设计为消费者服务得更好。”

    2015年，南通市政府出台的《中国制造2025-南通实施纲要》明确提出，把高端纺织作为南通的主导产业，开发生产具有鲜明个性和丰富文化底蕴的高品质配套化家纺面料和产品，打造新文化思维、新材料、新技术、新工艺集合于一体的拳头产品。

    “为此，我们要运用云平台、大数据服务和集成创新等先进手段，提高家纺设计开发的智能化水平；加强国际交流与合作，拓宽设计师的视野，打造国际一流的设计团队；加快适用‘互联网+’时代的要求，打造一流的电商家纺基地。”南通市质监局局长倪建明认为。

    电商平台联盟标准从无到有

    近年来，随着电商平台的快速发展，南通市大批家纺企业纷纷涌入电商领域，年销售额已超过300亿元，但部分电商家纺产品质量不高、投诉多的现象影响了南通市多年来创立的家纺品牌。

    面对这一新情况，南通市质监局探索出了线上家纺产品质量监管的新思路。根据国务院《深化标准化工作改革方案》，南通市质监局在国内首创“家纺电商平台联盟标准”。具有南通市家纺产业特色、高于国家标准、采用国际先进标准的南通家纺电商平台联盟标准应运而生。

    没有高标准就没有高质量。家纺电商平台联盟标准提高了国家家纺产品标准的相关技术要求，还增加了与国际接轨的生态纺织品标准的技术指标。联盟标准制定发布后，南通市质监局组织企业进行技术验证，免费为所有标准联盟企业进行检测，测试结果显示加盟企业产品指标全部符合联盟标准要求，进一步验证了联盟的先进性和可行性。同时该局联合市纺织工业协会为标准联盟申请注册了集体证明商标，为线上联盟企业更好地使用标志提供了产权保障。

    “家纺电商平台联盟标准”有力维护了南通家纺产业的美誉度和知名度，提升了传统产业竞争力。将南通市家纺企业在线销售产品合格率从60%提高到90%，电商网上销售产值提高13%，有效投诉率降低82%。

    与此同时，南通市质监局举办电子商务产品质量提升示范项目活动，提出了“中国质造 南通佳纺”电子商务产品质量促进实施方案，以高水平的联盟标准为抓手，打造“中国质造南通佳纺”线上品牌，促进品牌企业提升家纺产品质量，创新管理，树立了南通家纺新形象，有力助推“南通制造”向“南通创造”转变。