运动服装品牌的竞争上已不具备本土优势。在欧洲，耐克的销售情况优于本土品牌阿迪达斯和彪马。尽管，阿迪达斯一直以来主导着欧洲市场，而耐克正一步步缩小差距。
阿迪达斯的发言人称，2012年的伦敦奥运会和欧洲足球锦标赛很大程度促进了运动服装品牌的销售，而今年，由于没有什么的大的体育赛事，加之欧洲经济疲软，造成销售状况不佳。
文章表示，耐克正在逐步占领欧洲的市场占有率。在前三个季度中，耐克在欧洲的销售额增加了7.2%，而阿迪达斯则下降了4.4%。同期，彪马在欧洲、中东和非洲的销售额下降了5.3%。
耐克发言人指出，他们在欧洲市场上营销花费较低，因为他们无需在广告和在大型体育赛事赞助方面注入过多资金。
而彪马发言人则承认：“我们的目前的销售正处于困境，消费者对彪马品牌兴趣不大。”与此同时，阿迪达斯希望明年夏季于巴西举办的世界杯能够刺激阿迪达斯的销售。
