据英国《金融时报》11月14日报道，全球最大零售企业沃尔玛预测称，其将面临有史以来最激烈的竞争，感恩节购物季营收将不容乐观。
报道表示，沃尔玛把营收预估不振归咎为美国的就业市场和政治僵局，以及年底要发放的粮食券福利，尽管美国经济有所恢复。沃尔玛美国业务的主管Bill Simon表示，“曾经的一代”消费能力已大不如前。今年的感恩节比去年晚了6天，也就意味着人们的购物时间将会减少。“这将成为有史以来竞争最激烈的一次，有些零售商做得非常好，他们想要拉开优势，极具威胁。”
摩根士丹利的分析者称，今年的购物季将是2008年金融危机以来最糟糕的一次。全国零售联合会称，11月和12月的销量决定了零售商的成败，这两个月的销售额占据着他们年收益的百分之二十至四十。
市场研究机构Cowen & Co的分析师Faye Landes表示，零售商大幅打折，其利润空间将缩小，但如果不那样做的话销量将十分惨淡。“如果非要做出一个选择，他们绝对不会放弃销量，因为你一旦失去了顾客，就很难再让他们回来。”
