香奈儿在中国市场降价引发的连锁反应加剧。范思哲在日前发布2014年财报期间,公司CEO对当地媒体表示,“密切关注”竞争对手的举动并正在检视自己的定价机制,若有调整将在5月实行。
这是继迪奥、LVMH集团旗下豪雅腕表跟随香奈儿实施在华降价之后,又一个可能跟进降价的品牌。此前,奢侈品行业专家曾预测,香奈儿降价仅是一个信号,接下来一定会有大批奢侈品牌加入降价行列。
分析人士指出,奢侈品定价机制是对购买力强的市场,价格相对低;购买力差的市场,价格相对高。以往中国市场被看做购买力不及欧美国家,高价格出售可保足够收入和利润。反观欧美地区,奢侈品消费相对频繁,低价格高销量策略来保证收入和利润。但目前,奢侈品牌发现,中国市场购买力大涨,是时候改变策略了。
奢侈品全球价格平衡趋势已是必然。分析表示,范思哲快速跟进在华价格调整,将搭上这轮刺激消费的快车。2014财年,范思哲取得16.9%的销售增长,销售额5.487亿欧元,净利润则大幅上升27.1%至2630万欧元。这一业绩在众多增长乏力的奢侈品群体中表现不俗。在中国市场,范思哲的扩张速度保守,目前在内地仅有30余家门店。不过,包括中国在内的亚太市场销售业绩占到集团的40%份额,这一比例与欧洲市场持平,美国市场份额仅17%。
针对不久前宣布的计划,范思哲最快会在2016年进行IPO。美国私募基金于去年2月买进范思哲20%的股权,作价达2.1亿欧元。
