近日，国务院发布的《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》中指出以专业化、国际化、品牌化、信息化作为推动国内展览业转型升级的方向。在随着互联网和移动互联网大潮的来临，每个传统行业都会被改写，会展业也不例外。今天恒达来解析“互联网+会展”如何改写传统的会展模式以及对海南政策性的解说。
海南会展行业的发展现状：
自去年以来，海南会展业出现的变化不少：政府型会议减少，政府主导的展览活动在投入等方面“瘦身”，展会更注重效益，专业性更强，开拓市场力度加大等。夏有海南(屯昌)农博会，冬有在海口举办的海南冬交会，还有各点的招聘会等等。为了突出创新、实效、节俭，省农业厅向社会各界征集冬交会的总体策划方案。这也被业界人士解读为是海南会展业加速市场化、寻求提升的又一体现。
会展产业是一个跨行业、跨区域的综合经济体，去年以来，我省自办的和省外来我省举办的会议、活动有所减少，一些依赖政府会议的酒店，其会议接待量明显下滑，位于海口西海岸的海南国际会议中心去年的使用率比上年降低了一半，而海口一些酒店的会议接待量同比也下降了很多，区域影响力还不够，内容专业化的品牌展会数量少。在去年2014第十届中国国际会展文化节在海口开幕，逾千名会展行业专业人士相聚椰城，共话会展行业的发展，海南会展业该走何种发展之路?
今年我省已把会展业列入“十三五”期间重点培育的12个产业之一，“互联网+会展业”将成海南“十三五”重点培育产业，以促进现代服务业发展和经济转型升级。省长刘锡贵提出：要树立信心，发挥优势，着力打好生态牌、特区牌和国际旅游岛牌这三张牌，推动会议、展览和培训的高度融合。避免同质化、重复建设、无序竞争、合理布局、建立协调机制，加强政企沟通交流。政府要多听取企业的意见想法，及时协调解决产业发展中的重大问题，自觉提供保障服务;全面梳理会展业扶持政策，健全完善配套措施，统筹协调政策资金支持;要加强统计监测分析，科学客观掌握会展业发展情况，对产业运行质量、发展趋势进行及时分析，为有关部门和企业提供决策参考;会展企业要提升素质，发挥市场主体作用，加强策划促销，媒体、中介机构等也可以发挥各自优势参与到会展业发展中，形成会展业开放健康发展的格局。
会展经济在国民及地区经济发展中的作用日益凸显，海南得天独厚的优良自然环境，对客商具有很强的吸引力，具有巨大的空间和潜力，也是海南省着力发展的一个新兴产业。就在今年6月3日省长刘赐贵：发挥优势打造品牌，做强海南特色会展业，加快发展服务型、开放型、生态型经济。6月25日海南政府召开的工作会议中，“海南部署加快“互联网+”等12个产业发展”中省长刘锡贵提到：发展壮大会展业，要深化机构改革，建立推动会展发展的机构和机制，调动产业链上各方面的积极性。可见特色的大型会展活动无疑已成为海南培育消费热点，由于互联网的冲击，会展业的商业模式也会产生变化，海南“互联网+会展业”的路如何走?
【讨论分享】“互联网+会展”的理念如何颠覆传统会展?
由于矛盾的是海南的特殊地理位置和商业基础严重的不对称，“想要取得突破，必须改变当前会展业结构不合理、政策不完善、国际竞争力不强等问题。应当引进专业机构合作以及高科技介入，结合互联网+、大数据的时代特色，按照市场化的方式办展，完成转型升级，跨越式发展，来打造会展的品牌效应。
互联网思维重视用户体验，会展经济就是体验经济，体验好了，人家觉得你专业了，经济效益就出来了，还有一些企业的老总说了“不是不得已，我才不想跑来跑去”，所以不同行业的发展成熟度不同，对展览会的诉求也不尽相同，导致不同行业的展览会着力点的不同。
互联网+会展相对传统会展的优势?
一、针对主办者
与传统的相比，“互联网+会展”具有成本低、效率高、贸易机会多、观众面广、展出时间长、经营规模不受场地的限制等优点。
二、针对参展的企业
事先可以先了解目标受众群和目标市场，扩大影响力，有效整合资源。有利于会展后的服务体系构建，便于跟踪客户。解决中小企业费用、时间、人力物力、等原因，难以参加大型展会的难题。
第三、针对参考者
能更全面的了解展会和参展企业及其产品，消除各种时间，交通，地域等限制的因素。舒适的参观环境，自主、有序的参观动线，带来的最佳效果，节约时间成本又针对性的搜索定向了解自己所需的产品。
“互联网+会展”的特征：高效性、普及性、虚拟性和强大的信息集散功能，可见“互联网+会展”在时空、资源、成本、效益等方面比传统展会有着明显的优势。当传统会展业遇上互联网、移动互联网，将碰撞出什么样的火花?今年来，网上的电子商务服务企业纷纷开始涉水线下会展，借助“线上为主+线下为辅”的模式帮助传统企业拓展新的发展空间。其中以线上“虚拟展会”加线下“面对面交易会”的虚实互补组合方式。线上线下半展会，提供贸易撮合、招商引资等服务，俨然成为了电子商务巨头们青睐的大热点。
建议海南的“互联网+会展”先从政府机构和行业试水选择网上招商、网络会展和会议作为突破口，可以快速促进发展“网络会展”。因地制宜制定适合我们的海南传统会展的一套商业模式。
