今年上半年，我国进口服装销量不高，部分经营进口服装的商家普遍表示，市场需求不佳、消费者购买积极性不高成为进口服装销量差的主要原因。业内人士表示，电商销售模式将会是进口服装商家提高商品销量的有效渠道。那么目前我国进口服装行业的市场现状如何呢?
进口服装商家盈利低
北京市多家大型商场与进口服装品牌，询问其销售情况，商家普遍摇头表示形势很不乐观。“今年1~6月份，我们品牌的服装销售情况比较差。我们家主要经营男裤，其商品都是从国外进口的，消费者对于进口西裤的购买热情不高，作为商家感到生意很难做。”北京市王府井东方新天地购物中心一位进口男裤品牌的售货员表示。
“与去年同期相比，今年我们品牌的销售业绩不太乐观。近半年来，国家出台了一系列扩大进口的政策，我们品牌进口服装的价格有所下降。进入到国内商场后，店面租金、人工费用、电费等成本费用仍居高不下，使得我们商品的零售价格无法大幅下降，因此有许多消费者认为进口服装价格高，失去了购买兴趣。”一位进口服装品牌专柜的售货员表示。
“打折促销是提高销量的好方法，但是从近半年的销售情况来看却不那么理想。从今年元旦开始，一直到六一儿童节，每一个节日我们都推出了促销活动，优惠力度也是比较大的，可是销量却未出现明显增加，消费者购买量的不足。直接影响了进口商品的数量。近两个月来，我们店的进口服装库存比较高，因此放慢了进口新服装的速度。”一位进口服装专卖店的负责人表示。
消费者购买积极性不高
近日，服装市场的服装的购买情况。“纯进口的服装价格是很高的，记得4月份时，我在商场看上一款进口连衣裙，价格要4000多元，虽然很漂亮，做工也很好，但是价格太高了，便放弃了购买计划。”消费者杨女士表示。
“与国产服装相比，进口服装即使是在打折促销时，价格也是很高的。我在五一期间看上了一款进口品牌的儿童套装，当时售货员说是新款，只能打9折，折后价格为1200元，由于价格太高没舍得购买。六一儿童节时，我又来到同一家品牌童装专柜，发现打折后的价格仍在1000元左右，价格还是太高，最终选择了购买国产童装。”年轻妈妈于女士说。
“进口服装是有很多优点的，比如面料舒适、质量安全，而且设计比较时髦，最重要的是厂家往往会在服装产品的细节上下大功夫，与国产服装相比更精致。不过进口服装的价格通常比同类国产服装价格高，这也是许多消费者难以接受的主要原因。”正在商场挑选女装的吴女士表示。
电商模式可降低经营成本
市场需求成为制约进口服装销量与进口量的主要因素，零售价格居高不下直接影响了消费者的购买积极性。业内人士表示，未来，进口服装商家可以通过电商销售渠道来降低商品售价，从而提高销量。
与传统实体店相比，电商具有经营成本低的优势，而且消费者通过网上商场购买进口服装既省时又省力。“我们是专做进口衬衫的商家，目前既有实体店也有网店。对比来看，网店的销售量要多一些，商品的价格折扣力度也比实体店更高，许多消费者都是在实体店试穿过又来网店购买的。”天猫商城一家经营进口衬衫的网店店主表示。
