毛巾是我们每人每天必备的日常生活必需品。我国是一个毛巾生产大国，在产量和出口量两方面都居世界第一位。企业多、分布广、品种多是我国毛巾行业最显著的特点。毛巾与其他家纺类产品相比，属于快速消费品，市场潜力巨大。
尚普咨询轻工行业分析师指出，当前国内毛巾行业还不存在绝对的龙头企业，在国内企业竞争日益激烈的情况下，我国毛巾行业的发展已经进入了品牌制胜的阶段，毛巾行业的发展趋势将呈现出以下几个特点：第一、高端毛巾的主要营销渠道或将向专卖店发展；第二、随着消费者对毛巾需求的多样化，创新将成为毛巾企业取胜的手段；第三、毛巾行业的竞争格局将进入终端竞争和商业模式竞争的层面；第四、女性市场的毛巾销售量将会有所增长；第五、质量和品质的提高将成为行业发展的趋势。
毛巾行业品牌建设日益受到重视和加强，企业需要做到以下几点：第一、毛巾行业将面临加速洗牌期，这正是大型毛巾企业加速发展的大好机会；第二、成立全国毛巾标准化协会，规范毛巾行业的发展；第三、我国经济的飞速发展带动了毛巾行业的多样化和个性化。我国民众对毛巾产品的品质、环保、保健等意识也会随着人们生活水平的不断提高而日益增强，这样就会给毛巾行业带来更多的商机。
据尚普咨询发布的《2010年中国高档毛巾市场调查报告》显示，国内毛巾行业进入品牌竞争期，因此刺激和带动消费者对毛巾的需求成为企业制胜的关键因素,毛巾行业也将诞生出强势的品牌。
