4月2日，一场众星云集的“都市丽人”2012年品牌发布会吸引了无数眼球，这不仅仅因为发布现场有来自内地、台湾、新加波的三地明星璀璨亮相，更因为这场品牌发布是国内内衣实体行业首次以快时尚为主旨进行新品宣告。
在都市丽人2012年品牌发布的现场，新晋品牌代言人林志玲率领多位瑞丽名模走秀T台，展示今年内衣领域的时尚元素、流行趋势。作为国内内衣行业的领军企业，都市丽人首次将网络商家引以为豪的快速、时尚的概念进行有效整合，引领内衣实体行业刮起一场快时尚风潮，同时，在经历了14年的快速发展后，企业的全面品牌升级正式拉开序幕。伴随着品牌实力的强化，今年，都市丽人将启动万店计划，预计到2015年，都市丽人的体验式购物门店数量将从现在的近4000家跃升到8000家。
近年来，我国女性、特别是都市女性的生活方式、生活结构发生了改变，内衣从隐蔽性的内饰需求转而走向了跟外衣相互搭配的时尚趋势，更有时尚达人在内衣外穿的潮流中将内衣推向了流行服饰的一线角逐阵营。据《2009-2012年中国内衣市场投资分析及前景预测报告》显示，中国的内衣市场年销售额达到1000亿元以上，并且正在每年以近20%的速度持续增长，成为全球内衣产业增长最快的地区之一。在国内内衣整体的市场中，女性内衣占到了60%，成为整个内衣行业的重中之重。巨大的市场空间为都市丽人所在内的内衣行业提供了广阔的发展空间。
尽管，当下以电子商务为依托的女性内衣品牌层出不穷，但是传统的内衣体验式购物的实体营销模式仍占据主力阵容。服装行业专家指出：内衣消费中的消费者所注重的体验感、舒适感需求通过电子商务手段无法得到满足。内衣消费相比于一些其他消费存在特殊性，除了视觉上的直观感受外，消费者更注重穿着舒适度等体验层面的诉求。
为了顺应消费者对内衣所寄予的时尚及舒适的双重需求，都市丽人在进行了长达半年的消费者广泛调研的基础上，提出了快时尚的品牌升级策略。在未来的2-3年内，消费者将从门店陈设、店员服务、产品形象、会员服务等方方面面真切的感受到全新的“都市丽人”，享受其中与国际流行趋势无缝对接的一站式贴心内衣体验、选购过程。都市丽人董事长兼总裁郑耀南说到：“都市丽人的'快时尚'理念，首先是对于现代女性多变生活、多变心情、多变需求的适应性，我们每季都将提供上万种舒适的单品，以不同的系列特色贴心设计满足不同的诉求。同时，快时尚理念更强调一种时尚的新鲜性，快速捕捉国际时尚潮流、流行风尚，从产品响应、设计开发、面料储备、垂直一体化供应链、电子订货和配送平台等方面，都市丽人所做的一切都是在尽量缩短产业链生产时间，用最快的速度将最新的内衣带给消费者。快时尚除了可以实现对市场的快速响应外，还能展现快时尚产业链的优势。供货快、款式快、潮流快等特点也解决了经销商对库存的担忧，真正做到让利经销商与消费者，有力保证了经销商的利润。总而言之，都市丽人所提倡的快时尚理念不仅是引领内衣时尚，更是对内衣产业的一次全面优化。”
对速度的追求并不会降低都市丽人在内衣品质上的要求。在产品设计上，都市丽人聘请韩国、香港等一线设计师团队，细心洞察并融合国际前沿流行元素，设计出大众消费内衣精品。对莫代尔、木代尔、莱卡、抗菌等舒适健康面料的广泛应用更让都市丽人内衣品质得到全面提升。
都市丽人品牌总监袁奇宇先生现场表示：“除了内衣品质外，都市丽人也很注重消费体验。都市丽人将通过门店升级、服务升级等过程提供整齐划一的贴心服务。通过对门店货品方便挑选、取货的科学摆放；标准化的服务用语；统一的店面风格；资深的内衣选购指导等方式，让消费者享受一流的内衣一站式购物体验，感受到快时尚所带来的无穷魅力。”
郑耀南先生同时表示：“未来的都市丽人，将以连锁经营模式为基石；大众内衣快时尚为理念；品质和体验为主打，向着既强调内在品质又凸显外在品牌的国际化运营路线转型，完成从'产品带动销售'到'品牌驱动营销'的转变。”
针对2012年都市丽人一系列品牌升级行动，品牌营销专业人士认为：“都市丽人所打造的大众内衣消费快时尚理念除了提出新的内衣消费主张外，更重要的是打造了一个全新的内衣消费模式，通过一站式快时尚体验服务，最大限度满足消费者对内衣的需求。经过一系列品牌升级行动，都市丽人在打造自身品牌之外，势必将为内衣行业的服务水准的提升起到引领作用。”
