央视广告招标大会
11月18日，中央电视台2013年黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心隆重举行。虽然今年的黄金广告资源比往年有所减少，但经过251家企业近13个小时竞标，最终招标总额仍旧打破了去年142.52亿元的记录，达到了惊人的158.81亿，比2012年增长11.388%，创下19年新高。据笔者了解，央视2013年广告招标额前三位分别是食品饮料、家用电器、金融行业。
据悉，奥康、报喜鸟、康奈、蜘蛛王、日泰、巴拉巴拉、红黄蓝等常在央视投放广告的温州鞋服企业，这次集体缺席央视广告招标会。而部分温州服装企业，已有计划削减在央视的广告投放费用。
报喜鸟集团有限公司组建于1996年，以服装为主业，相继建设了温州、上海两大工业园区，创立报喜鸟高级男装品牌、宝鸟职业装品牌。报喜鸟公司2012年在央视投放广告7000多万元，但明年计划减少在央视所投广告费用，把广告更多得投放到高端杂志上，以符合报喜鸟的品牌定位。
浙江森马旗下的童装品牌巴拉巴拉从2007年开始在央视少儿频道黄金时段投放广告。成为童装业界第一个吃央视广告螃蟹的人。巴拉巴拉相关负责人公司从2009年之后，在央视的投放广告的费用没有增加，转而在网络媒体等新兴媒体上增加投放。
红黄蓝童装起步比巴拉巴拉晚，从2011年才开始在央视投广告。据红黄蓝公司徐顺武表示，这两年，品牌加大宣传力度，为品牌的发展助力。但明年，在央视的投放力度会相对减小，将更多的精力用于终端宣传。
在整体经济环境不景气的情况下，诸如央视这样的大众化传媒每年广告费都在涨，但服装行业的整体利润却没有涨，这对服装企业而言，似乎是一笔不是太划算的“生意”。
