当今世界，经济全球化进程加快，国际竞争越来越激烈，中国纺织工业要成为世界纺织强国，首要的任务是加快推进自主创新，大力发展知名品牌。现在世界上10%的国际知名品牌占据了近60%的市场份额。我国经济总量已排在全球前几位，进出口总额居世界第三位，但在世界100个著名品牌的排行榜中却榜上无名。我国相当多的出口纺织品和服装还处于中低档的加工层次，或为外国知名企业贴牌生产。根据商务部提供的资料，一件在中国加工的老板牌衬衫，在美国纽约第五大道的塞克斯百货公司的零售价是120美元，其中，塞克斯赚了72美元(占60%)，名牌商老板赚了36美元(占30%)，而中国制造商只得到12美元(占10%)。在中欧纺织品贸易谈判中，中国商务部部长给欧盟贸易代表们算了一笔账，指出由于中国出口纺织品价格过低，中国需要出口8亿件衬衫才能换一架空中客车A380。我们付出的劳动远没有取得应有的回报。这是我们必须面对的一个严酷现实，也是一个亟须改变的现实。
品牌是企业综合实力的体现，是生产技术、产品质量、品种款色、服务、信誉等多种作用的反映。品牌也是企业文化的体现，它反映了企业的经营理念和价值追求，反映了品牌在社会、在广大消费者心目中的地位和影响。人们把可口可乐称为美国文化的代表，这不是没有道理的。从价值链的角度看，品牌是产业价值链中最终端、最核心的东西。从一定意义上讲，品牌对企业发展带来的影响甚至超过技术的影响。没有知名的品牌，单纯靠低价竞争，我们成不了优秀企业，也不可能真正做强做大，而只能在竞争中处于劣势。
