网购品牌遭传统品牌围剿：5-10年内或消失

　　淘品牌“唱衰论”在微博上再度迅速蔓延，有人甚至预言，未来5至10年内，淘品牌将会消失。随着电商时代的到来，传统品牌和网络品牌开始“较劲”，互相挤压生存空间，双方的日子开始一天天难过起来。

　　传统品牌的围剿

　　网络品牌真正进入传统制造商的视野，当从2009年淘宝开创“双11”开始算起。这一天，淘品牌以单品“爆款”突破，战绩辉煌，这让传统品牌商在“新玩法”面前茫然不知所措。

　　不过，“新玩法”只是一种技巧，自然就很容易被复制、被逆袭。2012年还有不少淘品牌独领风骚，2013年则变成传统巨头锋芒遍布。品牌的弱势造成了即便享有同等的资源，淘品牌的转化率和二次购买率，都不如传统品牌。基于此，有网友在微博上放炮，“在未来5至10年内，随着传统品牌电商渠道的成熟，淘品牌将会消失。”

　　马太效应推高成本

　　现在很多传统制造商也开始学阿芙、裂帛等做爆款，但是消费者并不买账。

　　淘品牌广告集中投放在以天猫为主的网购平台上，这与传统品牌重金砸向电视、线下广告颇为不同。问题显而易见。虽然淘宝和天猫的交易总额突破1万亿，但流量资源毕竟有限，在争夺流量过程中，大品牌、大商家的马太效应越来越明显。

　　这种趋势导致网购品牌运营成本日益水涨创高。例如直通车的类目点击均价已经达到5块，钻展的点击均价也在1块以上，而前几年的点击价仅需1、2毛钱。聚划算商家除了要交上万的坑位费之外，还需要活动当天从店铺或钻展导入流量到聚划算，一般的店铺是几乎不可能参加的。据统计，目前阿里所有的淘宝卖家达950万，其中300多万卖家网店停止，剩下的约80%亏损，只有约10%左右网店持平，真正赚钱的只有10%。

　　C2C卖家发展动力不足

　　淘宝的最初成功得益于数量庞大的C2C卖家，但如今，C2C众卖家经过多年洗涤后却走到死胡同，部分卖家甚至都推出了淘宝模式，重新投入社会。对此，如今大淘宝也在有意缩小“贫富差距”，为“小而美”的商家提供生路。淘宝目前已经削弱店铺信用、销量、好评与差评、退款率等在搜索权重中的比重，增加店铺和宝贝D  SR、商品转化率(用户点击后购买的几率)、上架倒计时等因素的权重。
 
　　但不管怎么说，把产品挂上价就能有生意的年代一去不复返，无论是网购品牌还是传统品牌，现在不但要拼盈利能力，也要拼产品质量，品牌主张，供应链，团队管理，店铺转化率，顾客重复购买率，电子商务已经变成一个手艺活。