芦淞服饰升级品牌　新芦淞集团组团赴意

　　6月中旬，新芦淞集团组团前往意大利，广泛接触国际服饰精英，洽谈引进欧洲服饰品牌事宜，并观摩了全球知名的佛罗伦萨男装博览会、米兰时装节。

　　“希望有朝一日，株洲成为国际服饰品牌面向中国的窗口，成为中国服饰品牌面向世界的窗口。”芦淞区委书记冯建湘，区委副书记、区长王建勇说。

　　品牌，还是品牌！看似老生常谈，却是多方共识。近几年来，用品牌升级引领千亿服饰产业集群，是市区两级政府、新芦淞集团工作的发力点和主旋律。

　　不是没有品牌，而是要升级品牌

　　汇聚国内外知名品牌4000多个，其中省级总代理2400多个，年成交额逾400亿元，芦淞服饰市场群先后荣获“中国十大服装批发市场”、“中国服饰名城”等殊荣。不能说，“芦淞服饰”没有品牌。

　　“但整个芦淞服饰产业，区域产业品牌知名度高，商户品牌、产品品牌知名度低，严重影响了全产业链的形成和集群的打造。”芦淞区委常委、副区长、统战部长、新芦淞集团董事长李晓彤说，与全国知名的虎门服饰、常熟服饰、杭派服饰及白马服饰等相比，芦淞服饰没有形成独特的品牌竞争优势。

　　“芦淞区有4000多家服装加工企业，可有影响力的品牌太少了，中国驰名商标只有1个。”新芦淞集团副总经理叶天毅说，以芦淞女装加工业为例，按条数论，“芦淞女装”占到了全国市场的1/4强，可品牌缺失却直接导致了“量大利微”的尴尬。

　　区域品牌与商户品牌、产品品牌都有待升级，才能形成共促发展、做强集群的良性局面。

　　产业品牌，要“拿来”，更要自主创新

　　升级品牌，急不来，等不起。去年，今年，“芦淞服饰”一直在路上。

　　好的产业品牌可以“拿来”。承接国家产业梯级转移，“佛山童装”的入驻已进入倒计时，而承接园区——新芦淞（白关）国际服饰产业园，年内将完成一期建设，株洲可望成为“中国童装设计文化”的策源地。

　　与香港七好集团共建株洲芦淞服装总部城的战略框架协议也已达成。这个中国大陆第一家代理、收购国际品牌的企业，旗下拥有CARTELO卡帝乐鳄鱼男鞋、TUCANO啄木鸟等多个世界名牌，它的入驻将极大地提升芦淞服饰的品牌号召力。今年，七好国际工业园项目前期工作将完成。

　　此外，芦淞女装、芦淞男装等品牌的引进，进展顺利。

　　好的产业品牌更需自主创新。去年，新芦淞集团从上海引进高端团队，成立湖南芦淞服饰品牌文化营运有限公司，为自有品牌打造做包装策划，培训品牌化战略高端人才。至今已接洽企业数百家，正着力策划打造“勿用”男装品牌。

　　好的品牌，需要匹配好的展示舞台。今年，新芦淞集团正与博为国际咨询集团合作，启动新芦淞（龙泉）国际服饰博览交易中心建设。该中心基于“高位+错位、广度+深度、有形+无形、内源+外源、实体+虚体”的战略发展定位，拟打造成中国服饰发展通道、展示窗口和中心枢纽。届时，株洲将成为中国服饰的门户。

　　公共品牌：来株洲体会“中国时尚”

　　未来5至10年，塑造“芦淞服饰”公共品牌的整体思路也已清晰。

　　与株洲这个年轻的城市相匹配，“芦淞服饰”应该走一条时尚之路。今后，要办好每年一届的中国芦淞国际时尚服饰博览会，打响“中国·芦淞时尚服饰城”这张名片。

　　芦淞服饰城品牌推介管理办，也在谋划成立。今后，将建立3亿至5亿元的推广基金，聘请全国知名品牌策划公司，做大手笔的策划包装，在央视、中国服饰报等媒体上，定期开展服饰品牌推广活动。

　　继续补长产业品牌“短腿”，支撑“芦淞服饰”公共品牌。依托女裤加工传统，力争打造“芦淞女裤”自有知名品牌。同时，持之以恒打造芦淞服饰产业品牌梯队体系，尤其是要扶响扶亮一批国家队级的企业，夯实名牌梯队的基础；对国内外前来落户的知名品牌，为其发展创造良好的大环境。

　　追赶世界潮流，将服装产业与文化创意产业融合发展。今后，要建设中国（芦淞）服饰创意设计中心，大力推进以技术创新、视觉创造、品牌创建、创意展示为主的服饰创意产业建设，积极引导芦淞服饰产业向创意设计、品牌营销等价值链高端迈进，形成芦淞服饰差异化竞争优势。

　　“我们会建立服装设计创意工作室，吸引国内外服装设计师来株工作，尤其欢迎在服装创意方面有理想的年轻人，助力株洲、助力芦淞打造时尚之都。”李晓彤说。

　　以品牌升级做引领，未来10年，“芦淞服饰”将实施“智慧商城、品牌带动、创意驱动、集群发展、承接转移、创新业态、资本运作”七大提档升级战略，带动纺织、面料、服装、电商、物流等相关产业发展，最终实现千亿产业集群的目标。（株洲日报）