桐乡皮鞋产业获评省级产业示范基地

　　说起桐乡的“穿”，毛衫、皮草人尽皆知，事实上，桐乡的皮鞋产业也颇具规模。记者从桐乡市经信局获悉，浙江省经信委正式公布第三批省级产业示范基地名单，桐乡市皮鞋产业成功入围，被命名为“浙江省皮鞋产业（桐乡）示范基地”。这是桐乡市自2011年皮草、2012年化纤分别入围全省第一批、第二批产业示范基地后创建的第三个省级产业示范基地。

　　桐乡的皮鞋企业多不多，一组数据可见一斑：至2011年底，全市共有皮鞋生产、加工企业1200多家，皮鞋辅料和配件生产企业600多家，年产各类皮鞋5000多万双，产值70多亿元。皮鞋产业已成为桐乡颇具规模和优势的特色块状经济，然而，说起皮鞋行业的知名品牌，首先跃入人们脑海的是“奥康”、“红蜻蜓”、“森达”、“康奈”等，其中没有一家来自桐乡。

　　“桐乡皮鞋产业起步于上世纪80年代，当时以乡镇集体企业形式兴起并迅速发展。经过30年发展，目前已经成为一个颇具规模和优势的传统特色块状产业，在石门镇、洲泉镇集聚有大量的皮鞋企业，形成比较完整的皮鞋产业链。”市经信局相关负责人介绍，然而总体来看，桐乡的皮鞋企业规模偏小，市场竞争力较弱，缺乏一批在行业内“拉得出，打得响”的知名品牌，与温州、福建、广东等地的皮鞋产业相比，存在较大差距。

　　石门是桐乡皮鞋主要生产基地，是国内皮鞋产业的重要发源地，历史悠久，规模庞大，特别是女鞋产业，具备一定名气。“石门鞋企虽多却不强。与石门皮鞋产业几乎同时起步的温州皮鞋业，在品牌知名度、产业规模等方面，走在了前面。”石门鞋管委负责人高宜海认为，温州鞋企在现代企业管理、品牌化市场营销等方面，尤其处于领先地位。为此，今年上半年，石门镇特意组织了20多家皮鞋制造企业赴温州考察取经，一方面了解先进鞋厂所运用的新材料、新工艺，另一方面，开阔企业眼界，学习知名鞋企创牌、管理的先进经验。

　　依靠贴牌加工，“为他人作嫁衣”终究不是长久之计。近年来随着转型升级步伐加快，越来越多的鞋企意识到，只有“强品牌、强管理”才有出路。今年，桐乡全面实施以技术改造、股份制改造、管理创新、品牌创新为主要内容的“两改两创”工作。在皮鞋这一传统行业中，桐乡将通过“两改两创”，发展一批潜力大、创新强、发展快的企业，深入实施品牌战略和标准化战略，努力打造一批具有较大影响力的品牌企业和品牌产品，带动整个产业集聚发展。

　　“此次省产业示范基地的成功创建，是对桐乡皮鞋产业发展的首肯，对于提高产业美誉度、知名度和竞争力具有十分重要的意义。”市经信局相关负责人认为，与此同时，摘得“产业示范基地”荣誉，也是对桐乡市皮鞋产业下一步提升发展、转型发展的鞭策，对于推进产业加快转型升级具有强劲的驱动作用。（嘉兴日报）