零售遭遇寒风 广州百货又出“零利润”招数抢客

14日，广州有商家高调打出“零利润折扣”的旗号吸引消费者。到底这只是促销噱头还是商家忍痛拉动消费的无奈之举？

商家打折促销引客源

零售遭遇寒风，打折对消费者的吸引力越来越低，客流下滑令商家头疼不已，新一轮商战旋即展开。14日，广州有商家高调打出“零利润折扣”的旗号吸引消费者。到底这只是促销噱头还是商家忍痛拉动消费的无奈之举？

14日，摩登百货岗顶店推出连续三日的大部分商品零利润促销活动。记者在鞋类部门看到，奥康的新款女鞋4折，百丽全场5折，据百丽店员介绍，“别的门店新款鞋打8.5折，但由于百货让了利，这家店的鞋就打5折。”多家休闲运动品牌也打出4.8折优惠，店员介绍，“折后一双品牌运动鞋只要100多元。”

为了搭上父亲节的商机，男装的折扣也非常实惠。九牧王男装全场100减50，往年旧款特价3折左右。金利来、雅戈尔等品牌的新款也打到5折，店员都表示“往年新款上市最多只有七八折，今年的低折扣是没有过的。”

实体店斗不过电商，就是因为后者的价格优势。那么，零利润后的实体百货价格与网电同品牌的价格相比如何？

记者对比了百丽、他她、天美意、百思图等一些鞋类品牌，发现网上的价格也是全部5折封顶，同时还有返券，部分去年的旧款加入团购活动可低至3折。九牧王天猫旗舰店父亲节促销满499元减50元，旧款低至3折，新款则打5-6折。Only在天猫上有部分夏季新品降到了5折。

总体对比下来，记者发现，部分电商在促销价格上依然有小幅优势，但百货实体店在服装款式的新鲜度和齐全度上则比网商高出一筹。

“由于百货公司的盈利模式是与供应商联营扣点，零利润只是百货公司的零利润，不是供应商的零利润。”中华百货总经理窦怀山告诉记者，“过去百货零利润往往只是针对会员。” 

“针对所有消费者的全面的百货零利润销售还是非常少见。”有资深百货业人士认为，做到零利润百货确实让利很多，这多是为了吸引人气，抬高销售额。“但这将对百货下一步的经营带来很大的考验。”

对此，摩登百货方面表示，百货也扣除了一定的运营成本，整个促销能够维持门店的人工和水电等正常运作。