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雅戈尔的困扰:“三驾马车”中两驾被套

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中国纺织品网   tex.org.cn   日期:2013-07-08

  雅戈尔以生产服装起家,而后大举进军房地产,同时又在炒股、做期货等投资领域风生水起。

  服装、地产和投资,组成了这家宁波籍上市公司的“三驾马车”。由于三个领域跨度颇大,雅戈尔曾在资本市场背负了“不务正业”之名。

  服装长期保持国内同行业领先地位的同时,雅戈尔在向房地产和投资领域的进军中也一度尝到甜头:近年来,地产行业年均贡献6亿元的收益,而投资中信证券则带来了超过25倍的投资回报。

  “投资得好,一下子就能赚制造业30年的钱。”这曾是雅戈尔掌门人李如成之于投资的态度。

  不过,2010年以后,雅戈尔开始面临“三驾马车陷入泥潭”的困扰——服装行业整体不振、房产受制宏观调控,而投资也因大盘低迷屡遭“滑铁卢”。

  2011年开始,意识到“房地产市场、资本市场融资功能丧失”的雅戈尔,曾公开喊出了“重回主业”的口号。但服装行业的环境却大不如前。

  “做衣服赚钱太不容易”

  去年,服装为雅戈尔带来了超过8亿元的净利润,近9000名生产人员和超过1万名销售人员支撑起这一“成绩”。

  雅戈尔的前身为一家叫做青春服装厂的队社企业。1981年,30岁的李如成,进入这家“原始手工作坊档次”的服装厂,做了一名裁剪工。

  随后,凭一己之力拯救服装厂于既倒的李如成,就任厂长。1990年,青春服装厂与澳门一家企业合资成立雅戈尔。4年后,雅戈尔开始生产西装。

  据雅戈尔官网表述,一段“火烧西装”的经历,“奠定了雅戈尔西服的品质基础”——一位生产厂长当着众工人的面,将一批有色差的西装“逐渐剪破、填入炉膛、付之一炬”。

  “雅戈尔是中国第一代男装品牌的代表。”服装行业观察人士马岗说。有数据表明,截至2012年,雅戈尔品牌衬衫、西装国内市场占有率连续18年和13年位列第一,且与第二名差距较大,“一枝独秀领跑市场”。

  “不要小看服装业。”2011年,李如成曾说,衬衫的毛利远超过搞新能源的太阳能企业。以去年为例,雅戈尔衬衫的毛利率高达69.38%,西服和休闲服的毛利率也都在60%以上。

  去年,服装为雅戈尔带来了超过8亿元的净利润。更早之前的两三年间,雅戈尔每年均可从服装板块中获取7亿元左右的净利。“服装板块的现金流非常稳定。”雅戈尔董秘刘新宇说。

  支撑起这一“成绩”的,是供职于雅戈尔的近9000名生产人员和超过1万名销售人员。他们分布在面料、生产、物流、销售等上下游各个环节上。

  在完善终端的零售环节上,雅戈尔亦有相当大人力和财力的付出。其在年报中写道,去年新增营业网点303家,并组建装修事业部装修了654家卖场。

  “有的网点是购买物业,也有的是租赁,但整体上位置都比较合适。”刘新宇称,自营专卖店等网点的形象,关乎雅戈尔品牌的提升以及物流调剂和管理等。

  “做裤子做衣服赚钱太不容易了。”一位浙江老板曾在媒体上如此点评雅戈尔和李如成,他理解李如成“想赚快钱”的心情。

  这里所说的“快钱”,主要是指李如成携雅戈尔闯入的两个领域——与服装毫无关系的地产和金融投资。在这两个高手众多的领域,雅戈尔曾搅起一片“腥风血雨”。它是“地王”,也做过“股王”。

  地产利润数倍于服装

  2009年,楼市火爆,雅戈尔三四百人的地产团队创造的利润,约为几万工人支撑的服装板块利润的2.5倍。

  “每个企业都在演进。我们靠服装挣的钱来投资房地产,没有什么不好。”这是李如成曾认为的“服装厂盖房”的逻辑。

  公开资料显示,雅戈尔进军房地产可追溯到1992年。彼时,雅戈尔还没开始生产西装。有报道称,雅戈尔开发地产,是因为“那个福利分房占主导的年代”预料到了“商品房市场的广阔前景”。

  2000年前后,借助“与当地政府的良好关系”,雅戈尔在宁波开发了海怡花园、东海花园等高档小区。其中,其开发的海景花园还被冠以“宁波地标性建筑”、“顶级豪宅”的盛名。

  有数据称,雅戈尔置业在宁波主城区的市场占有率达到了20%左右。如此高的份额足以使其成为宁波地产界公认的“老大”。

  李如成于2007年喊出了“揣着100亿找地”的口号。这一年,房地产市场供销两旺,且房价大幅攀升。资本对房地产的投资热情高涨,当年全国完成房地产开发投资同比上涨30%多。

  与此同时,实体经济危机却已隐现。从实体撤出的资金、特别是江浙一带的资金,四处游走寻投机机会。正是在这样的背景下,雅戈尔发力房地产。同时,2007年正值股市直冲6000点之际,借助在股权投资的成功,雅戈尔开始了杭州、宁波和上海三座城市的“疯狂掠地”之旅。

  2007年初,历经76轮竞价后,雅戈尔为宁波华辰9号地块掏出15亿元,折合每亩700万。而6490元/平米的楼面地价,也被媒体惊为“天价”。彼时,附近楼盘的销售价在6000元/平米左右。

  2007年7月开始,雅戈尔先是经过90轮竞价,以14.76亿元拍下杭州商学院地块,并借此夺得“杭州地王”。两个月后,它又出价21.3亿元,获得转塘三宗土地。

  2010年,雅戈尔又先后在上海和杭州炮制出两宗地王。继9月斥资33亿元拿下上海长风地块后,雅戈尔又在稍后以24亿元的总价拿下杭州申花两宗土地。

  粗略计算,不到5年时间内,雅戈尔仅拿地一项,支出近200亿元。

  大手笔的房地产投资,带给过雅戈尔一段“美好时光”。以楼市火爆的2009年为例,雅戈尔房地产业务取得了51.96亿元的营收,净利润达11.91亿元;而同期营收69.05亿元的服装板块,净利润仅为4.45亿元。

  创造4.45亿元纺织服装净利的,是雅戈尔旗下几万名服装职工。而雅戈尔地产团队仅有三四百人。

  投资团队贡献五成净利

  地产比做服装来钱快,比地产赚钱更快的是遇上好行情的金融投资,李如成曾表示,“投资一下子就能赚制造业30年的钱”。

  资本市场上,雅戈尔一度享有“炒股王”、“认购王”等称号。年报显示,截至去年底,雅戈尔持有广百股份、海正药业、中信证券等21家上市公司的股份,其中对工大首创、广博股份和金正大的持股比例都在10%以上。

  从资本市场的运作中,雅戈尔一度获益颇丰。其中,对中信证券的投资成功,一时为投资者和舆论叹为“神话”。

  1999年,雅戈尔出资3.2亿元,成为中信证券的主发起人之一。及至后来中信证券上市,其股价自4.5元的发行价一路飙升,最高时达到115元。

  2006年开始,雅戈尔开始多次减持中信证券。有数据称,雅戈尔通过减持中信证券的股票,累计套现达60亿元。

  据报道,投资中信证券的成功,使向来稳重的李如成“喜形于色”。李告诉一家咨询机构负责人,他做服装,“利润都是一点一点积累起来的”,“但投资一下子就能赚制造业30年的钱”。

  以股市行情大好的2007年为例,雅戈尔通过减持中信证券等股票,获得投资收益27.54亿元。到了2008年,投资的净利润已占到上市公司利润总额的五成以上。

  而实现如此巨量收益的,是二三十人的投资团队。此时,投资已被雅戈尔内部视作投入“团队人数最少却赚钱最多”的业务,而有几万工人的服装板块却“赚钱最少”。

  2008年,雅戈尔与基金经理出身的陈继武合作,成立了凯石投资。雅戈尔的投资业务交由这家30多人的机构委托打理。而凯石投资将投资方向,瞄准了定向增发和PE(私募股权投资)。

  随后,雅戈尔在凯石投资的协助下,在定增领域风头一时无两。2009年-2011年间,雅戈尔参与了苏宁电器、东方电气、华鲁恒升等二十余家上市公司增发,并投资了多个PE项目。

  为此,雅戈尔动用资金超过百亿元。由此而来的回报是,2010年,雅戈尔的金融投资业务实现净利润12.45亿元,占上市公司总体净利润的46%,远超服装和地产业务。此间,“中国巴菲特”等光环,被冠到了李如成的头上。

  去年投资板块亏2.31亿

  曾有种说法,看雅戈尔的年报,首先认为它是一家投资公司,其次以为它是家地产商,最后才能发现,它是做服装的。

  雅戈尔常被引做国内企业“不务正业”的典型。2011年时,李如成回应“不务正业”的说法称,只要是适合企业,都是可以做的,“服装、房地产和投资三个领域,我都很喜欢,都是坚持要做的。”

  按照他的说法,雅戈尔是以草船借箭的方式,通过房地产和资本市场的盈利,来反哺服装。李如成曾说,如果不做地产和投资,雅戈尔就不可能有200亿元的净资产。

  赶上好的光景,“三驾马车”齐头并进、互相牵引,确实不失为理想的模式。但有的年份,比如2011年时,其中的两驾马车中的地产和投资“被套”。

  自2011年开始,号称“史上最严”的房地产调控政策实施。雅戈尔地产所布局的苏州、杭州、上海和宁波,均相继出台了限购政策。

  由此而来的冲击,从雅戈尔的财务数据中显而易见。2011年,雅戈尔地产业务实现营收36.36亿元,同比大降46.94%,净利的降幅也达15.86%。

  一年后,虽然地产业务营收和净利大幅回升四成和七成,但年报却显示,雅戈尔地产板块的存货接近220亿元,占309亿流动资产的比重高达七成;同时,15个地产项目的开发成本,约为304.6亿元。

  外界对雅戈尔可能陷入资金链紧张的质疑,频频出现。去年底,有雅戈尔旗下的楼盘降价销售的消息传出。搜房网的数据显示,目前西湖晴雪项目的售价为2.2万元/平米,相比2011年8月时的3万元/平米,跌去近三成。前不久的6月20日,雅戈尔更是以损失4.8亿元的代价,退掉了申花地块。

  地产不振,金融投资也开始告急。去年8月,雅戈尔与凯石投资意欲分家的消息,开始见诸媒体。股市低迷下,雅戈尔的投资业务遭遇了“滑铁卢”。有报道称,2011年前10个月,雅戈尔参与了十余家上市公司的定向增发,其中有8家浮亏。此间,其持有的多只股票亦遭套牢。

  年报上的数据,更能直观显示出投资业务的步步趋艰。2011年,雅戈尔投资板块的净利为4.87亿元,较2010年大降60.9%。而2012年,投资板块业绩进一步恶化,变为亏损2.31亿元。

  “争取比别人的冬天温暖”

  随着地产调控和股市低迷的到来,近两年来,雅戈尔曾多次提出重回服装主业,“雅戈尔的强项还是服装”。

  “现在的情况下,发力服装的难度正在加大。”在服装行业观察人士马岗看来,目前服装行业的环境大不如前,“男装品牌竞争十分激烈”。

  一位券商的服装分析师则称,服装行业持续低迷已是不争的事实,“没有哪一家企业敢说自己日子好过”。

  “现在确实经济大环境不太好,服装消费比较低迷。”雅戈尔董秘刘新宇说,服装行业整体都在过冬,雅戈尔所要做的是运用其“积累多年的营销网络和品牌形象”,“争取比别人的冬天过得温暖些”。

  同时,年报显示,截至去年底,雅戈尔的服装存货为15.2亿元。刘新宇称,相比于40多亿的销售额,15.2亿元的存货属于正常范围,“而且其中一部分服装是用于专卖店里的展示和铺底,并不是卖不掉的衣服”。

  而对近年来雅戈尔培育旗下几个年轻品牌的做法,马岗认为,这种细分市场的思路值得尝试,有助于雅戈尔去吸引35岁以下的消费者,“但一个全新的品牌,从产生到被市场熟知和消费者接受,可能需要很长的时间”。

  至于对地产板块的依仗,仍像是“戒不掉的瘾”。即便前不久4.8亿元的土地款“打了水漂”,但地产仍将是雅戈尔主业之一。

  根据刘新宇的表述,220亿元的地产库存,“不能单看数据,还要看开发规模和销售情况”。刘新宇称,目前雅戈尔旗下的地产业务销售良好,且不存在降价等行为。

  “雅戈尔不存在资金链紧张的问题。”刘新宇称,销售回款足以支撑地产项目的后续开发,“服装板块也能提供稳定的流动性”。刘称,雅戈尔还会适当进行土地储备。

  ■ 延伸

  “投资实体不如存款赚得多”

  5年前,有一句李如成的话见诸媒体,“做任何投资,要根据中国经济发展的方向去把握。”彼时,李如成指挥下的雅戈尔,正在忙于拿地和炒股。

  2007年以及其后的两三年间,适值中国房地产火爆之年——房地产供销两旺,房价一路疯涨,各地抢房热潮汹涌而来。与房地产的火热相对的是,实体经济却在经受着金融危机带来的寒冬。

  数据显示,实体经济的利润率降至5%以下,而房地产却能轻而易举地达到30%以上。“开千人大厂,不及老婆炒房”,是对这一对比的真实写照。

  不少资本纷纷逃离实体经济,涌入楼市。2009年,浙江民营企业百强排行榜上,有60多家非房地产主业的企业,涉足了房地产。雅戈尔、奥康鞋业、生产电气的奥克斯以及服装行业的培罗成,均在此列。

  一度大牛的股市也是部分资金的淘金之地,炒股早已成为上市公司的“风潮”。数据显示,2007年以后,炒股的上市公司数量一直在500家以上。像雅戈尔一样持有十几只股票的“炒股专业户”,已是屡见不鲜。

  “工业企业炒房炒股,不利于发展实体经济。”去年,工信部官员称,为吸引资本留在实体经济,将推出为中小企业减负、给予补贴等措施。

  据温州中小企业发展促进会会长周德文了解,目前温州的民间资本对实体经济的兴趣依然不大。周德文称,随着近年来房地产遭遇调控和股市走熊,已经有部分资本从这些原本热门的领域中逃离出来。

  “房地产和股市都不能投了,大家对民间借贷也十分谨慎。”周德文说,这些逃离资金无法找到更好的渠道,但也没有流向实体经济,最终的归处是银行。这其中的原因,周德文归为“对实体经济仍然没有信心”。据他介绍,目前温州实体经济的利润率在3%以下,“投资实体还不如存款赚得多”。


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