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子品牌思加图携郑秀文出18周年联名系列

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中国纺织品网   tex.org.cn   日期:2016-04-26

  前一段时间发布了2015财年四季度业绩报告的鞋王百丽,其增长持续放缓也主要由于库存影响。不过,为了刺激起增长,子品牌思加图来了一出新花样。

  当前时尚圈最喜欢的营销就是名人营销,想要有更好的增长,用名人营销可能有不错的反响。因此,百丽集团旗下的思加图也开始玩起了这一出。不过,不同以往的是,思加图并没有选择了小鲜肉女星作为宣传和推行联名系列的主角,而是选择了天后郑秀文作为主角。


  据悉,日前思加图和郑秀文等女星推出了18周年纪念鞋款,不仅如此,还上架了微信票圈为此次的合作造势。其中,由天后郑秀文设计的新鞋款也一同亮相。在这次合作中,郑秀文不仅仅是合作鞋款的设计师,更是化身成为了明星搭配师,玩起了时尚搭配。


  不过,就从这次的合作系列来说,更像是对高端时尚市场的一种试探。从鞋款的配饰——施华洛世奇水晶到鞋款的设计师——郑秀文等一干大咖,思加图明显和从前定位的“年轻、时尚”人群不同,更着重于对高端市场的反响。

  虽然具体的3月份财报仍旧没有出炉,但从其四季度的数据看,在截至2月29日的四季度中,中国内地的鞋类业务同店销售对比下降16.5%,但运动服饰部门的同店销售却有所上涨。数据中并没有对香港和澳门同店销售数据进行透露,从香港已“蝉联”冰柜之名来说,想必同店销售数据也不太好看。


郑秀文和思加图合作的18周年纪念款

  因此,向高端时尚市场能否为集团刺激起增长呢?答案是不一定的。但一定的是,百丽集团想要用更新颖的方式刺激起增长,也许联名系列还不太够。

  据悉,完整的2015财年财报将会在5月24日周年股东大会后发布。



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