奢侈品走不出困境 预计下半年业绩仍然低迷

　　早前几年，在国内掀起了一股海外淘的浪潮，也让奢侈品一度成为了必备品。而如今奢侈品行业进入了低迷状态，下半年仍然持续。

　　虽然不少奢侈品品牌对于当前财年下的经济情况十分乐观，不少品牌的CEO还认为将会品牌将会持续增长。但最近来自一份报告，预计当前2016财年下，奢侈品行业的萎靡将会持续低迷。

　　据悉，2015财年全球奢侈品行业录得1.5%的增幅至2.5亿欧元，但作为奢侈品低增长的中美市场，预测将会录得约有1%的跌幅。而进行这次调查的外媒称，2016财年将会是奢侈品行业内低增长的一年。在过去的几周中，有不少奢侈品牌以及连锁百货公司都发布了当前财季的报告，尽管有少数的品牌录得增长，但负增长才是奢侈品行业当前的常态。

　　另外，这份报告还指出，美国消费者都开始以观望状态来对待奢侈品消费，甚至有不少消费者都等待打折季才开始购买，以往“买买买”的特性受经济放缓、美元强势等原因的催化下，转为了静观的审慎态度。这一定程度上反映出了消费者的谨慎，同时也证明了当前2016财年中奢侈品行业会因此录得负增长销售量的主要原因。

　　同时，由于美元汇率的影响，也导致了欧洲和中国消费者的消费意欲持续低迷，此份报告预计，当前2016财年中，将会有35%的跌幅在这些市场的销售额中体现，而未来的日子中，跌幅有可能会有缩减至25%。在报告中，特地指出，由于奢侈品全球售价不统一，中国地区的售价远比海外市场要高，即便有部分品牌已经采取了调低定价的策略，但欧美地区和亚太地区市场的售价仍有30%的差距，而由于以往香港市场现在已经成“冰柜”，让访港游客进一步减少。同时，访欧顾客因此而提高，促进了欧洲奢侈品销售量的增长。不过，这一趋势也造成中国市场的奢侈品消费进一步减少。

　　对此，不少奢侈品牌都选择了调低当前2016财年的市场预期。比如，UBS投行就将卡地亚和斯沃琪集团就分别下调了7%、9%的盈利目标。