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阿里布局东南亚电商市场 只是玩玩?

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中国纺织品网   tex.org.cn   日期:2016-03-24
  近日,业内人士爆料称,东南亚电商巨头LAZADA将迎来一个重量级金主——阿里巴巴,消息显示阿里巴巴集团计划今年进入印度电商市场……

  作为跨境电商的兵家必夺之地,东南亚市场的潜力有目共睹的。从LAZADA近一年来华大力招商,再到壹零客、Ensogo等新平台的不断涌入,都不难发现东南亚将会是接下来各大平台火力全开的战场。

  近日,业内人士爆料称,东南亚电商巨头LAZADA将迎来一个重量级金主——阿里巴巴。

  据称,近几个月来,LAZADA开始频繁接触投资商,受到国内不少机构及电商企业的青睐,但阿里巴巴或将成为最终的赢家。不过,该业内人士未透露具体的投资金额等细节。

  阿里布局东南亚只是玩玩?

  虽然阿里并没有针对不同市场推出相应的平台,或者基于现有平台推出不同的国家站点,但对其他国家市场平台的“染指”却不曾停歇。比如去年4月,阿里巴巴秘密投资了Jet.com。同年5月,印度电商Snapchat宣布获得5.37亿美元E轮融资,领投方是阿里巴巴;同年8月,印度电商Snapdeal完成的5亿美元融资中,领投方之一的阿里就占了2亿美元,获得4.27%的股份……而就在昨日,消息显示阿里巴巴集团计划今年进入印度电商市场,看来距离其“收网”已经不远。

  那么,阿里在抢占东南亚市场是否也有预兆呢?据爆料的业内人士分析认为,其实在LAZADA之前,阿里已经做了很多的部署。“众所周知,东南亚电商市场虽然潜力巨大,但致命短板是其物流环节。因此,在去年,阿里巴巴选择与新加坡邮政合作升级,再投资1.871亿新元,进一步改善东南亚物流网络。”

  除此之外,该人士还表示,阿里巴巴选择LAZADA并非“人傻钱多”,而是有其重要战略意义。速卖通作为阿里旗下出口电商的重要砝码,已经稳稳占据俄罗斯、巴西等新兴市场,但随着市场的逐渐饱和,必然需要开拓新的疆土。

  “在传统电商市场,像北美和欧洲大陆,几乎都被亚马逊和eBay占领,想要分一杯羹并不容易。正如京东抢占移动端,只能靠着投资Wish入手一样,阿里想要打入东南亚市场,确实需要一个有力的跳板。”他说,“同时,作为死对头,京东在印尼设置了国际站点,其用意无需解释,那么阿里投资LAZADA与其抗衡也是在情理之中。”

  平台千千万,为何LAZADA独中头彩?

  作为一个上线仅仅4年的新兴电商平台,尤其是在投融资规模普遍较低的东南亚地区,LAZADA为何会获得中国电商平台大佬的青睐呢?

  首先,不可否认的是,LAZADA在中国国内的影响力不容小觑,且口碑不差。只要百度下“LAZADA”,你就会发现无数个将其定义为“东南亚版阿里巴巴”、“东南亚版亚马逊”和“东南亚版京东”的搜索结果。

  其次,中国卖家入驻渠道已开通,马帮ERP也与其API接口实现对接。

  更为重要的是,LAZADA自2012年上线以来就覆盖了6个国家,平台成长后劲十足。截至2015年第四季度,LAZADA已拥有4万卖家,可为顾客提供多达1600万种当地、跨境或独家商品。这一数字比第一季度增长了900%,涨幅令人惊叹。 除此之外,在2015年末,LAZADA建立了10座物流中心、80多间配送中心以及拥有超过2000辆车的“最后一英里”配送车队,同时还与100多家各地第三方物流公司合作。这一发展为消费者及中国卖家都带来了更多便捷。

  LAZADA的融资史

  据不完全统计,从上线至今LAZADA至少进行过6轮融资,分别是:

  2012年,JP Morgan投资5000万美元;

  2012年11月,Kinnevik投资4000万美元;

  2012年12月,Summit Partners投资2600万美元;

  2013年1月,Tengelmann Group投资2000万美元;

  2013年6月,Holtzbrinck Ventures、Kinnevik、Summit Partners、Tangelmann Group、以及来自比利时的投资机构Verlinvest,共计1亿美元;

  2014年,新加坡淡马锡控股公司(Temasek Holdings)领投2.49亿美元;

  ……

  记者了解到,现阶段东南亚国家的电商仍处于发展阶段,支付和物流问题亟待解决,而阿里无论是国际版支付宝还是其菜鸟物流网络,都能在一定程度上减缓,甚至是解决客服这些问题,届时预计东南亚的电商发展速度将会更快。


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