合肥百货逢节必炒　传统硬式营销将淘汰

　　“从春节、元宵节、三八节，不论大节还是小节，都能看到商场的连续活动，大大小节日一个不落下，忙得是连轴转，商场的档次也在无形中受到影响。”一位业内人士说道。如今商家似乎已经成了节日的“预告牌”，不仅是有节靠节更是无节“造节”。商家乐此不疲“逢节必炒”，消费者却不是很买账。

　　距离中秋还有大半个月的时间，就看到合肥部分商场的促销活动已经开始拿“中秋节”炒起了活动，“情浓中秋”四个大字很是显眼的摆在促销海报上，可是仔细一看，细节性的促销活动和中秋节相符的几乎没有，这看似提前半个月做起的中秋活动却被扑了个空。

　　虽然商家们不遗余力的通过秒杀、满减等各种促销手段来揽客，消费者面对这种无节制老套的促销花样却变的麻木和疑虑。“商场似乎永远在打折，‘零利润’、‘一折到底’的口号喊得满街飞，但真正标价上的数字折完以后依然令人小吃一惊，现在已经对商场打折的消息不太在意了，如今网购的流行，既方便送货到家，又比商场价格便宜很多，看中了某款衣服一般都会在网上搜搜价格后再下手。”购物达人刘小姐向记者说道。

　　然而商场的打折促销不仅牵扯商场的定位与形象，更会影响品牌的盈利与生存。一年内，商家频繁的遇节促销，无节造节也让消费者变得日渐麻木且充满疑虑。在老套的“硬式营销”让见多识广的消费者越来越“不感冒”时，商场促销也在逐步换着新的玩法。“化妆品节、婚庆珠宝节”这些将商品与文化的契合点，让消费者有更多的休闲选择，逃离价格战，享受到购物的乐趣。这种富有趣味的营销方式让营销变得温和有效，不仅烘托出了商场的品质与定位，同时也激发了商场的活力。除了让顾客免费参与主题活动外，结合打折、满赠等各种促销，让快乐的体验与真实的优惠并存。

　　商场相关负责人表示：“相对于打折、降价等常见的促销手段，文化营销并不能看到即时回报，往往要通过长时间的培养，才能在消费者的心里扎根，但对于商场来说，这项投入的隐形效益却相当的大，因此文化营销，要抱以长远发展的心态。”